A cada ano cresce o interesse das empresas pelo marketing esportivo e as verbas destinadas a esse segmento se acentuam no Brasil e no mundo de forma acelerada. Somente nos Estados Unidos, a atividade movimenta 150 bilhões de dólares a cada ano.

No Brasil, o esporte gera 1 milhão de empregos, movendo aproximadamente 31 bilhões de reais por ano, o que equivale a 1,8% do PIB. O interesse do brasileiro pelo assunto também impulsiona o marketing esportivo. De acordo com a análise mais recente divulgada pelo Instituto de Pequisa Ipsos Marplan, o marketing esportivo em empresas privadas movimentou 2 bilhões de reais em 2004 no país, quase 10% a mais que no ano anterior. Para os próximos anos, a expectativa de crescimento é de 40% no faturamento das empresas ligadas ao setor.

São vários os atrativos que o marketing esportivo proporciona às empresas: patrocínio a eventos e atletas, fidelização do cliente, relacionamento, exposição da marca, entre muitos outros.

As empresas buscam com a atividade associar sua marca a ações diferenciadas, proporcionando algo especial a seus clientes, com retorno imediato. O marketing esportivo é apontado assim como uma das principais ferramentas de relacionamento, algo imprecindível no mundo atual, dada a grande competitividade e concorrência entre as empresas.

O principal atrativo é que o sucesso obtido pelo evento ou pelo atleta é transferido para o patrocinador e isso proporciona retorno institucional e em vendas. O marketing esportivo traz benefícios como exposição da marca na imprensa e demais mídias, aumento do reconhecimento, simpatia junto ao público e a mídia, além de rejuvenecer a imagem da empresa, entre outros.

Nesse segmento, a ReUnion acompanha as empresas envolvidas com os atletas ou eventos, prestando consultoria e assessoria ao seu departamento de marketing. Nosso expertise está:

- Na realização e promoção de eventos ligados ao esporte;
- Captação de patrocínios para projetos esportivos;
- Gerenciamento de marcas no mundo do esporte / business;
- B2B usando o esporte como meio.

O evento e a ação têm de passar os valores da marca. Unir esporte com marketing possibilita oferecer integração de comunicação da marca. Integrar significa dar eficácia ao marketing esportivo. Essa é a missão da ReUnion.

Fontes: Mktesportivo.com.br / Meio & Mensagem (especial marketing esportivo 2006) / Mercado Competitivo